My backpack - my rules

Zabawne ujęcie pokazuje billboard z napisem „My Backpack My Rules” umieszczony w nietypowym miejscu między półkami z alkoholem. Powstaje przez to komiczny kontrast między przekazem a otoczeniem. Niespodziewane ustawienie zmienia prosty slogan marketingowy w humorystyczną scenę, która wywołuje śmiech w sieci. Ta nietypowa sytuacja pokazuje, jak kontekst może całkowicie odmienić odbiór reklamy, czyniąc ją zapadającą w pamięć i łatwo udostępnialną.